Wyobraźmy sobie pokaz mody lub wydarzenie o charakterze lifestylowym, na którym ścianka foto świeci pustkami, a jedynym logotypem na niej jest logo projektanta lub wydarzenia. Brzmi dziwnie, prawda? Trudno obecnie o wyobrażenie sobie eventu, na którym nie ma partnera alkoholowego, tytoniowego, motoryzacyjnego czy biżuteryjnego. W dzisiejszym świecie trudno byłoby doświadczyć takiej sytuacji, tym bardziej że goście przywykli do specjalnych (często wydzielonych) stref partnerów na eventach lifestylowych, a ich liczba oraz selekcja dokonana przez klienta często świadczą o prestiżu, jak i finalnym budżecie wydarzenia. Bardzo często dzieje się STWÓRZ IDEALNY EVENT MODOWO-LIFESTYLOWY Z UDZIAŁEM PARTNERÓW Z artykułu dowiesz się: Dlaczego marki coraz częściej decydują się na live streaming podczas eventu i jakie czerpią z tego korzyści. Jakie warunki organizacyjne należy spełnić, aby partner wybrał dany event. Dlaczego trudniej dziś o pozyskanie partnera, który zapewni wkład finansowy w wydarzenie modowo-lifestylowe. Do czego mogą prowadzić przedłużające się negocjacje i niezdecydowanie potencjalnych sponsorów. Tekst: Magdalena Kozicka Flesz Fashion Night 2017 tak, że partnerzy na event są starannie wybierani na wiele miesięcy przed wydarzeniem, by wpasować się w charakter eventu i dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. Ważne jest więc zadbanie o ich odpowiedni dobór. PO CO I DLACZEGO? Powszechnie wiadomo, że eventy – takie jak pokazy mody, gale, premiery nowości produktowych – przyciągają wielu influencerów, celebrytów, gwiazdy, wywołują szum w social mediach oraz wiążą się z dużą liczbą publikacji medialnych. Dla partnerów jest więc to idealne środowisko do promowania brandu swojego produktu lub usługi, przyciągania nowych odbiorców do świata marki i jej wartości. Selfie na ściance z logo, strefa produktu/usługi w tle oraz oznaczenie hasztagami są zawsze mile widziane. Jest to istotne zwłaszcza dla tzw. marek sensytywnych, które zgodnie z prawem mają duże ograniczenia na polu reklamowym. Przez marki sensytywne rozumiemy produkty z branży tytoniowej czy alkoholowej. Dzięki udziałowi w tego typu wydarzeniach mogą one pokazać świat marki, wywołać pozytywne skojarzenia z produktem i całym brandem. Dodatkowo udział w wydarzeniu daje marce takie korzyści, jak możliwość ustawienia własnej strefy, content do social mediów – wiele firm robi np. w trakcie pokazów streaming na swoich kanałach społecznościowych. To umożliwia dotarcie do dużej liczby nowych, potencjalnych konsumentów, pozycjonowanie marki jako brandu premium, wzbudzanie naturalnych skojarzeń z branżą modową, kreowaniem trendów. Przykładem tu mogą być takie marki, jak Carlo Rossi, Ballantines czy Martini, które wspierają projektantów i są silnie kojarzone z sektorem fashion oraz lifestylowym. Nieodzownym elementem organizacji wydarzenia są również zaproszenia na event dla partnerów czy VIP-owskie miejsca. Ale imprezy modowo-lifestylowe to oczywiście nie tylko branża alkoholowa i tytoniowa. Chętnie w tego typu wydarzenia angażują się od lat firmy związane z napojami, biżuterią, dodatkami, obuwiem, Partner wydania: 4 TEMAT NUMERU
RkJQdWJsaXNoZXIy MTMwMjc0Nw==