Co powinno znaleźć się w briefie? ∞∞ unikalna nazwa kampanii czy też promowanego produktu, ∞∞ dokładny opis produktu, ∞∞ opis marki, która odpowiada za produkt, ∞∞ opis konkretnego zadania, jakie ma wykonać influencer, ∞∞ termin oddania zadania do akceptacji oraz termin opublikowania go w swoich mediach, ∞∞ opis konkretnych mediów, jakie mają być użyte w kampanii; sam Instagram nie wystarczy – jeżeli masz na myśli Instagram Stories, to również powinieneś dopisać, ∞∞ opis stylu komunikacji marki czy produktu, ∞∞ grupa docelowa i jej dokładny opis, idealne persony, ∞∞ konkretne cele, jakie są do osiągnięcia. W przypadku wydarzenia: wszędzie tam, gdzie pada słowo „produkt”, zamień je na „wydarzenie”. Niezwykle ważne jest opisanie klimatu eventu, jego grupy docelowej, tego, co będzie się podczas niego działo, opisanie sponsorów, prelegentów, panelistów, agendy. Wybór influencerów. Z pozoru najprzyjemniejsze, ale jednocześnie najtrudniejsze zadanie. Jeżeli wiesz już, z jakich kanałów powinien korzystać influencer, zastanów się również nad tym, w jakich branżach czy niszach powinien działać. Jak szukać influencerów? Wykorzystaj: ∞∞ monitoring sieci i sprawdzaj, kto generuje największe bazy, kto jest liderem opinii (Brand24, IMM, SentiOne, Unamo, Newspoint), ∞∞ korzystaj z gotowych baz i rozwiązań stworzonych w sieci: InfluTool, White Press czy Reach A Blogger (rys. 2), ∞∞ szukaj na własną rękę, robiąc research w sieci/guglując, ∞∞ przeglądaj coroczne rankingi blogerów, np. te wydawane przez Andrzeja Tucholskiego czy Jasona Hunta (kiedyś: Kominek), ∞∞ na Facebooku przeszukaj wydarzenia dla influencerów; zobacz, kto na nie chodzi, kto jest prelegentem, kto się wypowiada, ∞∞ dołącz do grup dyskusyjnych, służących do poszukiwania influencerów, np. Social Media Research (rys. 3). Pamiętaj: twórz bazy i zachowuj je na przyszłość, bo to na pewno nie będzie Twoja ostatnia kampania. Wybierając influencera, poproś go o statystyki. Pamiętaj, że lajki nie mają już znaczenia, a ważniejsze od zasięgu niejednokrotnie jest zaangażowanie. Wskaż konkretne statystyki, jakie chcesz otrzymać. Najlepiej z ostatniego półrocza, pokazane z miesiąca na miesiąc. Ostatni dobry miesiąc mógł wszakże po prostu być złotym strzałem. Do oceny działań influencera możesz wykorzystać narzędzie https://hypeauditor.com/, dzięki któremu dowiesz się, czy instagramer nie kupił swoich obserwujących, czy zasięgów, co niestety czasami się zdarza. W przypadku wydarzenia: przejrzyj historię wpisów danego influencera. Na pewno lepiej będzie współpracować się z kimś, kto ma już doświadczenie w promocji eventów. Aczkolwiek nie jest to wymogiem. Sprawdź, jak dane wydarzenia (komercyjnie czy też nie) opisywał i relacjonował. Kontakt. Powinien być przyjemny, oparty na wzajemnym szacunku, w miarę szybki. Jeżeli z kimś źle Ci się rozmawia, a wiadomości od drugiej strony świadczą, że brak jej kultury, nie podejmuj takiej współpracy. Kwestie formalne. Trzy słowa: umowa, umowa, umowa. Podstawa każdych działań oraz zabezpieczenie dla Ciebie i influencera. Masz wątpliwości? Skonsultuj się z prawnikiem! Lepiej zapobiegać, niż leczyć. Mierzenie efektów działań. W momencie planowania kampanii powinieneś wybrać kluczowe dla siebie wskaźniki i określić KPI. Po zakończeniu kampanii przychodzi czas na zmierzenie jej efektów. Poproś influencera o statystyki z Google Analytics czy social media. W swoim własnym Google Analytics sprawdź, jaki był ruch na stronie z działań influencera. Zobacz, jaki odzew miał jego wpis, jaki rodzaj komentarzy się pod nim znalazł. W przypadku wydarzenia: sprawdź, ile biletów zostało zakupionych z polecenia influencera, jeżeli jego zadanie było sprzedażowe. Ile osób wzięło udział w konkursie, aby wygrać bilet? Być może kluczowe będą tutaj również liczby pod relacją z wydarzenia czy liczba zdjęć, które zrobił na wydarzeniu i udostępnił do Twojej dyspozycji. Rys. 2. Narzędzie Influ Tool Rys. 3. Poszukiwanie influencerów na grupie Partner wydania: HOTEL ROBERT`S PORT LAKE RESORT & SPA 26 MARKETING I PROMOCJA
RkJQdWJsaXNoZXIy MTMwMjc0Nw==